新消费时代原创力打破设计壁垒

主页 > 消费时尚 > 2019-05-15 23:50
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原标题:原创力 打破设计壁垒

新消费时代原创力打破设计壁垒

4D打印技术为未来运动鞋设计带来新视觉。

新消费时代原创力打破设计壁垒

充满中国风的运动鞋海报。

新消费时代原创力打破设计壁垒

新消费时代原创力打破设计壁垒

新消费时代原创力打破设计壁垒

新消费时代原创力打破设计壁垒

巴黎秀场上的中国运动品牌受到年轻消费者的认同。

今年国际T台上,运动休闲风潮势不可挡。年初,中国运动品牌李宁凭出色设计惊艳了纽约时装周和巴黎时装周。9月,伦敦时装周上,广州鞋履品牌KISSCAT首次被邀请作为开幕秀的亚洲代表出场。与伸展台上走马看花的流行新潮不同,运动鞋拥有一种打破壁垒的魔力,能与年轻新生代产生价值与潮流共鸣。

新消费时代:每三个人中就有一个人偏好原创

近年来,向来主打高跟鞋的奢侈品牌纷纷向运动鞋伸出橄榄枝,向年轻人招手并求拥抱——但这一代年轻人的购物关注点并不在于这双鞋的价格,而是鞋子本身背后代表的街头风以及设计本身的吸引力,这种吸引力包括科技与情感元素,而原创设计力,刚好是链接两者的最佳桥梁。

据中国服装协会发布的《2018年中国时尚消费趋势红皮书》(以下简称《红皮书》)显示,每三个人中就有一个人偏好原创设计师,设计师品牌越来越受到年轻消费者的重视,18~28岁的群体更是潮牌的主要消费者。

2018年春,中国运动品牌李宁的天猫页面上出现了“纽约秀场款”,短时间内售罄,当人们纳闷这个从前似乎与时髦不太沾边的专业运动品牌为何“爆款”,李宁6月再次成功登陆巴黎时装周,成为年轻一代Sneakers必买榜单。

李宁篮球鞋产品设计总监孙明旭,毕业于北京航空航天大学工业设计系,他告诉记者,如何让原本有运动属性的产品具备更强的时尚属性,确实是李宁品牌正在进行的升级和改造,“比如被大家熟知的悟道系列,是将中国的‘道法自然’的概念融入到鞋履设计中,再从运动鞋科技以及材料的特性上增加日常穿着的舒适度。”

时晓曦,工业设计师身份,毕业于清华美院工业设计系,是唯一一位获得Good Design Award的中国人,也是在同一年获四个顶级设计大奖(红点、IF、Idea、G-mark best100)大满贯的设计师,他在接受记者采访时说:“潮牌的诞生,更像一种针对年轻人的个性奢侈品消费,高品质与高设计,同时更加适合年轻人的日常穿搭。”今年10月他的工作室 2-LA与NBA联名发布72周年运动鞋,时晓曦作出一个“参数化设计”的“很工业味”的尝试,目的是使设计能让人一眼看上去就有血脉喷张的感觉,“我觉得这种热血和激情是竞技体育才能带给我们的一种原始情感,我一直希望可以有一种视觉符号能表达。”

原创设计 带来情感温度

说起李宁运动鞋,我们脑海中蹦出来的词语会是“中国品牌”、“经典”,但在年轻一代脑海中的关键词却是“悟道”、“科技”、“隐忍感”——这一系列变化在李宁鞋品牌设计总监孙明旭看来都是可以预知的,“我们一直在原有的底蕴产品上进行升级与再造,让原本有运动属性产品具备更强的时尚属性。”

在设计师立场上,我们明白其融入传统文化元素,但是年轻人在接触鞋款时到底是怎么理解的?广州资深球鞋玩家Strom告诉记者,以李宁的悟道来举例,第二代明显要比简单的黑白配第一代来得更有意思:鞋面与鞋底的纹理通过材料的新复合达到了一种冷灰调的质感,刻意龟裂感的坦克鞋底与3D针织鞋袜边的尝试给人大隐隐于市的气质,低调,冷,酷。“正因为喜欢李宁这款鞋,我们前段时间还专门跑去看了张艺谋的《影》”,90后的Strom笑着说,“第一次感觉原来中国古代黑白灰水墨系可以这样又潮又酷。”

黄凯茜,广州美院的老师,她对于原创设计力的理解更加直接。她告诉记者,原创设计的生命力远比科技本身来的旺盛,但科技是一个很好的基础与起点。“在黄凯茜看来,对于现代年轻人来说,有情感的原创与设计可以让一件原本冷冰冰的物件瞬间变得生机勃勃,“只有设计,能让外物真正住进人的心里,这是单纯科技所不能办到的。”

材料进步 硬元素也有贴心体感

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