脱发植发“头等”消费需理性

主页 > 消费时尚 > 2019-05-15 23:43
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原标题:脱发 植发“头等”消费需理性

  中国年轻人发生脱发问题的年龄比以往来得都要早。近日,某电商平台发布了“双十一”数据报告,购买防脱发产品的90后占比已经达到30%,不输中年人。“90后加入脱发大军”成为社交平台上的热门话题,也让衍生消费市场持续“吸金”,获资本追捧。

  记者调查发现,“脱发大军”日趋年轻化的同时,恶意夸大的宣传营销、四处兜售的天价手术,正裹挟着年轻人的焦虑搅浑整个市场。中日友好医院主任医师尤立平建议称,年轻人面对脱发问题,首先要劳逸结合,避免过度悲伤、精神紧张,并调节好睡眠。如果是病理性脱发要及时到正规医院就医,接受对症治疗,切忌随意采用“土方子”和民间生发治疗。

  “秃如其来”的90后

  要不是每月购买防脱产品的信用卡账单噌噌上涨,在海淀西北旺上班的李强不会如此直观地意识到解决脱发,已成为自己生活中不小的一笔开支。“明显感觉头顶有了块斑秃,是从提了产品经理后开始的,整晚整晚地熬夜加上冲刺绩效指标,早上梳头捋头发能摸掉一把。”李强告诉记者,自己今年28岁,团队里有不少90后和自己有一样的困扰,“说去植发夸张了些,但买防脱洗发水、生发液乃至去看医生,大家都没少折腾。”

  作为女生,26岁的侯莉对脱发问题更为敏感。“念博士后,发际线以肉眼可见的速度迅速往后退。一开始,导师开玩笑说脑门大、人聪明,但渐渐地我觉得很害怕,有种还没满30岁就要秃顶的恐惧感。”去养发机构充值美发卡,加入豆瓣群组寻找防脱发偏方,是侯莉目前的解决方案。“美发卡一次要充值三千,一次头皮护理就要两三百,压力不小。实在不行,我都做好买假发套的准备了。”

  脱发问题,最近似乎成了一种“流行病”,伴随着焦虑、压力,频频刺痛着年轻人敏感的神经末梢。从“我缺的不是戴森卷发棒,而是生发棒”的调侃到“脱贫脱单不脱发”的许愿,微信、微博等社交平台上热议着各种90后脱发的段子、话题。阿里健康去年发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示,购买植发、护发产品的消费者中,90后人群已占据36.1%,即将赶超占比38.5%的80后,成为拥有脱发烦恼的主力军。在淘宝评出的40个“2017淘宝时代宝贝”,“年度拯救中年危机宝贝”头发纤维粉,在42万购买者中,90后群体也占到4成。

  事实上,90后这一代人的脱发问题,的确来得比以往都要早。此前,中国健康促进与教育协会公布的一份“脱发人群调查”结果显示,目前中国脱发人群约为2.5亿,其中男性脱发人数1.6亿,以20到40岁之间为主,30岁左右发展最快,比上一代人脱发年龄提前了整整20年。并且,脱发人群还在每年递增,甚至超过了糖尿病和高血压人群数量。

  衍生消费品成“吸金”焦点

  年轻人的脱发焦虑与日益提升的消费购买力,让诸多衍生消费应运而生。记者看到,各种标榜着防脱发的生姜类、无硅油类洗护产品在超市货柜上大行其道,从二十多元到六七百元不等。风口之下,日化大鳄宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂纷纷布局防脱育发、头皮养护市场,民族品牌如同仁堂、云南白药等也推出了各类防脱发产品。主打养发、生发、防脱发的北京章光101集团,更是积累起10多亿固定资产,2500多家“专业生发”连锁咨询服务机构渗透进各个城市的大街小巷。

  在电商平台上,各种与“脱发”相关的产品更是五花八门,新兴消费品层出不穷。除了常见的防脱洗发水、外用生发液以及口服药物外,记者看到一款由蛋白原料做成的头发纤维粉,售价百元左右,月销量竟超过11988笔。“该款头发纤维粉的原理是将细小的纤维利用静电吸附在头发上,撑开头发间的体积,从视觉上看上去头发浓密很多。”据该店客服人员介绍,店内的补发块、生物头皮、垫发片也卖得很火,月销上千笔。

  线下的消费门道也不少。主营假发的瑞贝卡发饰店,一口气在北京来福士、君太百货、翠微百货、中国红街、庄胜崇光等地开出多家连锁门店,并请出多位大牌明星代言。这些假发售价不菲,从数千元不等到上万元均有。主打头皮抗衰、育发养生的养发馆更是如雨后春笋般出现在北京的大街小巷,仅丝域养发馆就在各大商场开出17家门店,护发套餐动辄四五百元。

  植发,则是目前年轻人面对日益发亮的头顶所能找到的终极解决方案。“上午植发,下午上班”,让脱发青年们怦然心动的广告语一夜间挤进了公司电梯与上下班地铁的灯箱。今年双11当天,科发源旗舰店成交额更是突破1141万元,成功成为阿里健康行业黑马植发类项目。就连风险投资也盯上了青年人日益稀疏的头顶,雍禾植发获得了中信产业基金注资,碧莲盛植发获得了华盖资本5亿投资。今年双11当天,科发源旗舰店成交额更是突破1141万元,成功成为阿里健康行业黑马植发类项目。

  焦虑之下脱发消费需理性

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