中央调查、股价暴跌,深窥百度"广告门"身后事

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中央调查、股价暴跌,深窥百度"广告门"身后事

2016-05-04 12:09 来源:以太创业专栏

原标题:中央调查、股价暴跌,深窥百度"广告门"身后事

学妹说这个五一小长假,学妹的朋友圈被一篇题为《一个死在百度和部队医院之手的年轻人》的文章刷了屏。今天,国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司,对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。百度将会受到怎样的影响,盈利模式将会发生怎样的变化?

作者:钛小编 郑峻 徐潜川来源:钛媒体(ID:taimeiti)

这个五一的天气和社会有种莫名牵连,《一个死在百度和部队医院之后的年轻人》的文章刷爆了朋友圈,文章中记录到,魏则西,男,二十一岁,生前就读于西安电子科技大学,计算机专业学生,因身患滑膜肉瘤去世。

根据作者和魏则西本人此前在知乎的回答上来看,其在治疗的最关键阶段选择了百度搜索上排名前列的医院和所谓斯坦福技术。百度的医疗竞价排名机制和武警北京总队第二医院在其最宝贵的治疗时机里,对其进行了严重的欺骗,不仅在经济上使其蒙受损失,更使其在精神上和贻误最佳治疗时机上,伤害重大。直接结果,青年则西的生命停止在了他21岁的钟摆上。

今天舆论对百度的讨伐,是必然的。但除了质疑百度的声音,也有不少用户认为谷歌也有类似的医疗广告,为什么单针对百度?还有不少用户认为真正的罪魁祸首是背后的莆田系医院和整个不健康的医疗管理体制,百度只是背锅侠。

作为收入主要依靠竞价排名推广的百度来说,这恐怕是其近些年来遭遇最大的舆论危机,更直指其核心商业模式。姑且称之为"广告门"。

国家互联网信息办公室发言人姜军周一(2日)表示,近日“魏则西事件”受到网民广泛关注。国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司,对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。调查组将适时公布调查和处理结果。

在之前贴吧事件中都股价坚挺的百度,受到"广告门"和中央调查组入驻的影响,北京时间今日凌晨,百度美股当日收盘价178.91,暴跌7.92%。而当天盘中最大跌幅已极为接近10%。

早在百度今年初公布的财报中,就做了一项风险说明,医疗推广营销可能影响公司声誉。

不过可能不仅是名誉,真正将影响百度未来的,可能主要是三件"身后事":医疗体制改革与网络医疗信息管理改革,以谷歌和美国监管为例;第二件事,中国《广告法》如何重新立法,以及可能带来的影响;第三件事,百度营收可能受到的影响,以及商业模式如何因此改变?不过,更为重要的是,百度模式并非个案,这件事情的处理可能对中国整个互联网发展都产生至关重要的影响,甚至改变历史发展进程。

一、前言:中国医疗沉疴史

百度是过去十几年中国整个医疗体制改革沉疴的重大经济利益受益者,反过来说也是"受害者"。

莆田系所代表的民营医院资本原始积累,从电线杆头密密麻麻的小广告开始了。

到了90年代,同很多国企一样,不适应市场化改革的公立医院开始陷入财务危机,尤其以极度依赖国家输血的一二级医院及消防、武警医院为主。所以,有人尝试把农村土地承包责任制复制到医院经营中,开始科室承包。这给走街串巷的莆田游医一个千载难逢的机会。很多人通过贿赂,开始摇身一变,进入正规的医院门下。据说,当时往往只需600-1000元,就能顺利拿下院长。对比体制内寒酸的工资,这笔巨款的诱惑无疑难以抵制。

难以抵制的同样还有行医执照,当地卫生部门开具,市场价,200元。

就这样,把体制内整个单位的营收压力转移到一个承包制的科室身上,中国的公共服务开始了危险的市场化尝试。很多人并不清楚,在某某军队医院、武警医院、消防医院等官方名头下,一些科室已经开始私有化,而这坑蒙拐骗的一锤子买卖中,侵蚀的恰恰是官方的社会信誉。

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